打造个人IP的实用技巧

比起职场人、创业者，作为自媒体人更应该打造自己的IP之路。首先，自媒体人大多依靠公域流量积累粉丝，比如从今日头条、百家号、公众号上靠制作出来的原创内容吸引流量。自媒体人是没有实实在在的产品，因此，作为自媒体人更重要的是打造自己的人设，以及作品的设定。其实，这种注重作品领域及打造个人人设的行为就是在打造个人IP。通过打造个人IP，让越来越多的人关注自己、了解自己，并且让自己和用户之间产生信任感，形成信任背书。

只要有信任感存在，才会有商业活动的基础，没有信任感，对于任何人而言，你所推荐的产品都没有吸引力。因为，每一个消费者都有自己的消费逻辑，要么在电商平台自己寻找，要么选择自己信任的人购买。所以，没有信任，就不可能产生品牌价值，缺乏信任，就会与粉丝之间产生间隙和信任危机，一旦信任危机出现，表明这个自媒体人之后所有的作品都会让粉丝产生质疑。因为不信任，最后只能是粉转路，路转黑，被用户直接抵制。

如何打造个人IP，也是需要技巧的：

技巧一，寻找热点选题。对于自媒体人来说，选题是件费脑的事儿，每天要寻找好的选题，还要写出高质量的内容，的确是一件不容易的事情。对于自媒体人，也面临着一个问题，那就是，自媒体的各大平台对于文章的转载是非常频繁的，带来的好处是，优秀的文章会更加火热，阅读量会更高。然而，转载量也是一把“双刃剑”，过多地被推荐，也会使用户感到审美疲劳。再好看的内容，出现了套路，用户慢慢地就不愿意再点击阅读。

那么，如何找到区别于大众热点又具有热点的选题呢？比如，宝马车故意撞向路人事件，几乎公众号都在谈，谈的角度不一样，就会吸引不同的用户。但是，看过几篇之后，就会发现虽然角度有所不同，但却大同小异，在看到类似主题的文章时，就觉得没必要再看了。所以，自媒体人如果跟热点，一定要及时，如果在黄金24小时之内没有跟上热点，就要去找一些其他选题，避免自己跟了热点却没有热度。

找选题，可以关注微博，微博热搜榜一般来说是大家很关注的热点，社会热点、娱乐热点等，还有就是在“微信搜索”“搜狗搜索”“知乎搜索”上找热点。一个好的选题有利于文章被传播，而连续输出好的内容就极易打造个人IP。举个例子，在公众号盛行的那几年，××出现之前，大家还比较含蓄，但是，××的文章直言不讳地将现实剖开，通过犀利的文字直戳用户痛点。××靠着文字打造了自己的IP，当时××公众号的广告位不仅贵而且难抢，一篇文章更是卖出60万的价格。××是一个成功的自媒体人，她打造出的个人IP让她在短短两年内就拥有了千万级粉丝，而她的个人IP为她创造的价值更是不可估量。

技巧二，基本内容编辑。作为一个自媒体人、最重要的就是会运用文字，找到好的选题，也要能够写出好的文章，写出好的文章也要能够排好版，总之，呈现给用户的要是一个好的选题、一篇有价值的内容以及看起来很舒适的排版。

很多文章在强调排版，实际上，对于自媒体人来说，排版只是一个小问题，排版方面可以用一些编辑器，通过图文等方式，让文章展现出更漂亮的一面。但更重要的是内容，就像我们在餐厅吃饭，最重要的肯定是菜品的味道，其次才是菜品的摆盘是否漂亮。所以，内容更加重要，想要打造自己的IP，对于自媒体人来说，要练出自己的文章风格，举个例子，像王××先生、李××这样的公众号大家都很喜欢，一方面传播正能量，另一方面文章的每一段文字都具有价值，里面金句频出，让人在阅读之后总能得到一些启示、知识。很多公众号也会转载王××先生、李××公众号的文章，即便是转载，阅读量也都达到了“10万+”的水准。

由此可见，这两个公众号的内容就属于高质量、高水准内容，而王××先生和李××实际上就打造了在垂直领域都非常有影响力的个人IP。

这些公众号文章最大的特点就是可读性强，能够写出一个好故事、一篇好文章，是自媒体人打造个人IP的基本要素。

技巧三，积累粉丝基础。现在已经是“得用户者得天下”的时代，只要手里有用户，就不愁没有变现渠道。互联网发展创造了更多的工作岗位，比如自媒体人，优秀的自媒体人通过公众号红利期已经为自己积累了数以万计的粉丝，这些粉丝就是个人IP的衍生产品，也是个人IP最好的代言人。那么，如何让自己积累已久的粉丝参与到自己的内容互动里，如何提升粉丝活跃度，也是有技巧可循的：

第一，增强个人与粉丝之间的互动性，通过有价值的干货分享、红包、抽奖、投票等活动，提升粉丝的交互感，让粉丝觉得自己被关注了。

第二，策划优质活动，引导粉丝参与，就是要策划一些对粉丝来说更加具有“参与感”的活动，不断通过活动提升IP影响力，同时让粉丝更具参与感。

第三，搭建运营团队，我们看很多公众号，一开始都是由个人写文章，然后慢慢地形成了一个工作室，最后由自己工作室的运营团队来负责粉丝管理。对于粉丝动辄上万的个人IP，单单靠自己比较难，就需要正规、专业的运营团队制定相关规定，让粉丝群更加健康地发展，持续坚定地追随。

第四，通过持续输出有价值、有趣的内容吸引粉丝，在内容中灌输分享概念，打动粉丝、触动粉丝、戳中粉丝，让粉丝主动帮助你传播内容。

第五，善于乘势、用势、借势、造势，整合社会资源，将自己的优势扩散到社交媒体，通过借势、造势来给自己的个人IP添砖加瓦。

第六，建设人际关系，对自己的粉丝进行精准的画像，利用新媒体平台直接触达粉丝，加强自己与粉丝之间的关系。

技巧四，打造斜杠标签。自媒体个人的斜杠标签也很重要，“斜杠标签”能够让用户直接将你和其他同类竞争对手区别开，只要用户在想到某个领域时，能够想到你。不过，斜杠身份切忌太多太杂，斜杠身份太杂还不如没有，就好比我们看到名片上七八个名号，都会觉得特别假，而且感觉这个人一定在各领域都不是专业的，涉猎广但无一精。

相反，如果一个自媒体人有一个或两个斜杠标签，比如“职场财经作家/优质职场领域作者”这就容易让粉丝记住，这个自媒体人在职场领域很厉害，并且在财经方面很专业，吸引来的粉丝也都是比较精准的。毕竟，喜欢看情感文章的不会去关注这位作者，但是对财经、职场感兴趣的用户就会成为粉丝。由此可见，简单的一到两个斜杠标签是有利于在目标用户心中留下印象，强化个人IP地位的。

这里温馨提示一下，自媒体人在打造个人IP的时候，还是要从内容入手，最基本、最根本、最核心的还是要创作出有独特见解、独特视角、独特态度的内容。要知道，自媒体人变现的根本就是内容，所以，任何打造个人IP的要素都要基于好的内容，基于有自己风格、有自己特色、能够传播正能量的好内容。

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